11:00 / 25.11

Переосмысляя потребителя. Тренды, которые перестраивают мебельный рынок, и прогнозы, которые определят 2026 год.

Аналитическая справка.

Спикер — Елена Лебедева (Lebedeva.Сonsulting)

11:30 / 25.11

Этот 2025-й: выживание, адаптация или рост?

Крупнейшие игроки отрасли сверяют часы на открытой дискуссии FCP.

Вопросы для обсуждения:

• Как изменились продажи на фоне макроэкономической действительности 2025-го: трафик, средний чек, структура спроса.
• Рынок жилья и ипотеки как маркер продаж мебели — стереотип или факт?
• Что происходит с каналами сбыта: традиционный дилерский, собственная розница, контрактные и b2b рынки. Как запускаются новые каналы сбыта?
• Продолжаете ли расти в онлайне? Что с маркетплейсами: угроза или партнёр?
• Как компании перераспределяют инвестиции: IT, производство, продукт?
• Как компании адаптируются к налоговой реформе — особенно дилерские?
• Что делать с дилерским каналом: реформировать, поддерживать или заменять?
• Какие прогнозы на 2026 год: стабильность или новый виток турбулентности?

К дискуссии приглашаются: Александр Манёнок («Аскона»), Леван Тодуа (Яндекс.Реклама), Дмитрий Куликов (СМК), Леонид Меерович («Элмат Груп»), Лилия Кац («Мария»), Станислав Серов («Эггер»), Алла Котюга (Hoff), Виталий Паламарчук («Лемана Про»), Александр Кузнецов («Лазурит»).

12:30 / 25.11

Мебельное ателье: философия будущего. Новая парадигма мебельного бизнеса, где человек и его жизненная ситуация — в центре всего

Спикер — Ольга Федорченко (Mr.Doors)

13:00 / 25.11

Sheffilton: диверсификация продаж в 2025 году

Как производитель стульев смог вырасти в 2025-м году

• Реальная ситуация на рынке: кто просел, где рост.
• Как Sheffilton подготовился к переменам.
• HoReCa, тендеры, розница — три разных логики продаж.
• Ассортимент под каждый канал.
• Технологии и разработки «Элмат» как основа скорости.
• Кейс «Московские школы».

Спикер — Юрий Шевченко (Sheffilton)

13:30 / 25.11

Выживает не сильнейший, а тот кто в команде. Стратегия развития и консолидации от экспертов «ВсеСпим.ру»

Спикер — Тигран Оганисян («ВсеСпим.ру»)

14:00 / 25.11

Этот 2025-й: региональный фокус

Открытый диалог с региональными игроками: как живёт малый и средний бизнес.

Вопросы к дискуссии:

• Как прошёл год для малого предпринимателя? Основные вызовы.
• Что происходит с потоком покупателей — кто они и как меняются?
• Какие форматы магазинов работают в 2025-м? Какой формат умирает?
• Что мешает развиваться: маркетплейсы, федеральные сети или экономическая неопределенность?
• Как строятся отношения с поставщиками: на чём сегодня держится партнёрство?
• Влияние налоговой реформы и как реагировать на неё в регионах.
• Есть ли шансы на масштабирование в условиях высокой ставки?
• Какие планы на 2026-й: развивать бизнес, удерживаться на плаву или сокращаться?

К дискуссии приглашаются: Тигран Оганисян (ВсеСпим.ру), Павел Вашенкин («Аврора»), Евгений Лаптев («Тамамм»), Ирина Коваленко (SteadyСontrol), Андрей Сарафанов, Наталья Перец (Peretz Consulting), Александр Дублин.

15:00 / 25.11

Ассортиментная стратегия в эпоху переполненных складов

Как производственной компании управлять ассортиментом при волатильном спросе и рыночной перестройке. Почему ассортиментная стратегия — это про финансы, а не про широту товарного портфеля и дизайн.

• Что прогнозировать вместо сезонности
• Почему копирование ассортимента лидеров не даст вам больше прибыли
• Как выглядит ассортиментная матрица, приносящая деньги

Спикер — Наталья Перец (Peretz Consulting)

15:30 / 25.11

Новые реалии мебельной индустрии: конкуренция сервиса, омниканальность, внедрение AI

Спикер — Ирина Коваленко (SteadyСontrol)

16:00 / 25.11

Азия и новая траектория роста мебельного бизнеса

Азиатские мебельные рынки уже давно не экзотика, а технологический и дизайнерский ориентир, куда надо смотреть, если хочешь жить в 2026-м, а не в 2016-м.

• Производство 4.0: Как автоматизация снижает себестоимость и ускоряет вывод моделей.
• Дизайн и сервис: новые стандарты модульности, функциональности и клиентского опыта.
• Е-ком: как азиатские бренды растут за счёт собственных цифровых экосистем.
• Куда ехать: Китай, Корея, Вьетнам

Спикер — Валерия Зелинская (FCP media)

16:30 / 25.11

Новая формула коммуникации с потребителем в ритейле

• Что PR-специалист должен знать про digital в 2025 году
• Общие тренды и инструменты в пиаре в ритейле: как работают с инфоповодами крупные ритейлеры
• Омниканальность и адаптация коммуникаций
• Как и зачем работать с негативом в сети

Спикер — Дарья Лапшина, директор по развитию бизнеса и новых продуктов PR-агентства Comunica

17:00 / 25.11

Ловушка P&L: Почему ваш маркетинг стал заложником цифр в отчете

Как менять подходы к маркетингу в кризис? Почему не стоит работать так как раньше. Неочевидные искажения команды на основе анализа P&L

• Ошибки в определении целей и приоритетов.
• Избыточный фокус на одной метрике в ущерб другим.
• Групповое мышление и конформизм в принятии решений.
• Подтверждение собственных убеждений и игнорирование альтернатив.
• Использование устаревших данных в принятии решений.
• Переоценка эффективности привычных маркетинговых инструментов.

Спикер — Александр Петров, основатель маркетингового агентства «Розовая Пантера» и маркетинг-директор BlueSleep

Цифровые платформы. Уроки эффективности

11:00 / 26.11

Аналитика онлайн-рынка мебели 2025

• Динамика спроса.
• Как дела у потребителя
• Технологии Яндекс Рекламы для продвижения на рынке

Спикер: Светлана Финик, индустриальный лидер категории «Мебель и товары для дома» в Яндекс Рекламе

11:30 / 26.11

Битва за экран: маркетплейсы и мебель в онлайне.

Дискуссия лидеров онлайн-торговли и категорийных менеджеров крупных платформ

Темы для обсуждения:

• В 2025 году — бурный рост или тактическое замедление? В каких сегментах?
• Как изменились правила игры на маркетплейсах? Кто задаёт тон в экосистеме: селлер или платформа?
• Что происходит с логистикой и доставкой: где узкие места, какие есть прорывы?
• Как изменились взаимоотношения с производителями?
• Какие ниши растут, какие насыщены? Где сегодня пробовать новое?

К дискуссии приглашены: Надежда Алямкина (Hoff), Никита Ткачев (Авито), Сергей Носевич (Нонтон), Алексей Никонов (Brendoss), Виктор Иванов (WB), Елена Баранова (Аскона), Владимир Лоскустов (Adgasm), Кирилл Соколин (КEO), Антон Сараев (Оzon), Cветлана Финик (Яндекс Реклама).

Модератор — Гоша Семенов (Blue Sleep)

12:30 / 26.11

Мебельный бизнес на Avito: рабочие инструменты для развития бизнеса в 2025 году и кейсы

Спикер — Фариз Керимов (Avito)

13:00 / 26.11

Кейс Wildberries: Работа с ассортиментом, карточками, логистикой, видео-контентом.

Разбор реального кейса мебельного продавца.

Спикер — Егор Хрусталев (WB)

14:00 / 26.11

Кейс Ozon + производитель: как добиться выкупа и лояльности.

Фокус на контенте, отзывах, логистике и работе с рейтинговой системой.

Спикер — Антон Сараев (Ozon)

14:30 / 26.11

Три практических идеи для роста эффективности рекламы мебельного магазина

Команда агентства Adgasm расскажет как мебельные магазины могут увеличить онлайн-продажи с помощью точной настройки кампаний. Три кейса — три подхода:

• локализация объявлений под конкретные регионы
• грамотная структура по ассортименту и автоматизация через RichFeed.
• реальные инструменты, которые можно внедрить сразу после конференции.

Спикер — Анна Сентякова, перформанс-менеджер агентства Adgasm, эксперт Яндекс Рекламы.

15:00 / 26.11

DIGITAL TALK: цифровизация ускоренными темпами. Кейсы мебельных компаний. Серия открытых интервью с главами компаний, фокусирующих на бизнесе в онлайне.

• Владимир Корчагов: Станет ли «Аскона» «мебельной Ламодой»?
• Надежда Алямкина: Как Hoff конкурирует с маркетплейсами
• Сергей Носевич: Путь покупателя в Hoнтон: вызовы и решения

Модераторы: Валерия Зелинская (FCP media), Эдуард Романовский («Мебелик»)

15:30 / 26.11

Что изменилось в бизнесе на маркетплейсах в 2025-м

Спикер — Артур Ивашин (MebelVia / Benelli)

16:00 / 26.11

Выход на мебельные рынки стран Персидского залива

Практическое руководство по каналам сбыта, покупателям и использованию выставок для российского бизнеса

• Почему GCC ваш следующий рынок?
• Покупатели: высокий доход vs. ценовая чувствительность
• Карта каналов сбыта: от традиционных моллов до цифровых гигантов
• Профильные выставки в Дубае и Саудовской Аравии: почему начинать нужно с них

Спикер — Кямран Мехтиев (Profex Group)

16:30 / 26.11

ИИ в большой корпорации. Опыт «Асконы»

Как компания проходит путь от хайпа до реальных KPI. Ошибки, сопротивление и прорывы

Открытое интервью с президентом Аskona Life Group Романом Ершовым